Was ist eine Marke?

Eine Marke in engerem Sinne ist eine Wort- und Bildkombination, die Produkte und Services unterscheidbar macht. Die Marke hilft – aus Verbrauchersicht – beim Wiedererkennen und – aus Unternehmenssicht – beim Transportieren von Marken- und Unternehmenswerten. Eine Marke in weiterem Sinne umfasst neben grafischem Design auch Audio- und Videoelemente, Web- und Social-Media-Auftritte sowie alle Aktivitäten und öffentliches Verhalten.

Marken im BrandWiki

Wir beschreiben Marken von engerem Sinn ausgehend und verstehen sie in weiterem Sinne: Eine Wort- und/oder Bildmarke alleine sagt wenig aus, wichtig ist, was dahinter steht, wofür die Marke steht und wie diese Werte kommuniziert werden.